Estratégia
Para a campanha de 30 anos da CASU/UFMG, criada por servidores da UFMG para oferecer um plano de saúde próprio, personalizado e sem fins lucrativos, a LZ partiu de um ativo institucional profundo: uma história construída sobre cuidado, confiança e pertencimento.
A proposta resgatou a origem da instituição e transformou essa trajetória em uma narrativa emocional, humana e comemorativa.
Resultado
Com o conceito “Cuidar é fazer história”, a campanha conectou passado, presente e futuro, valorizando o cuidado como base da relação entre a CASU e seus associados. A identidade visual, centrada em pessoas de olhos fechados, traduziu sensações de segurança, tranquilidade e confiança, reforçando os 30 anos como uma celebração da vida, da saúde e das histórias que a instituição ajuda a proteger.